Шопинг онлайн и на распродажах

Как вы, вероятно, догадываетесь, я не большой сторонник онлайн-шопинга. Это удобно и очень многие женщины покупают одежду через интернет, а потом возвращают, если она не подходит, – но некоторые и не возвращают, потому что возврат – дело хлопотное. И таких ошибочных покупок постепенно набирается целый шкаф.

Разумеется, есть вещи, которые можно безболезненно покупать онлайн: аксессуары, косметика, украшения, обувь (особенно если вы знаете подходящий бренд и готовы тратить время и нервы на возврат), а также базовые вещи, которые вы покупаете вместо износившихся. Если вам нравится одежда какого-то конкретного бренда и вы точно знаете, что она всегда сидит на вас как влитая, в порядке исключения я готов одобрить такой шопинг.

Что касается распродаж, то это совсем другое дело. Если из прошлого опыта у вас осталось представление о распродаже как о зоне бедствия, откуда невозможно выйти целым и невредимым, вскоре ваше мнение кардинальным образом изменится. Более того, когда подойдет время распродаж, вы по-настоящему оцените эту книгу, поскольку будете приходить на распродажи с совершенно иным настроением, что значительно повысит ваши шансы на успех.

Прежде чем отправляться на распродажу, проведите быструю инвентаризацию и определите свои потребности: период распродаж – лучшее время для того, чтобы заменить изношенные вещи. Самое главное – сохранять спокойствие. Не опускайте планку только потому, что вещь продается по смехотворной цене. Она все равно будет занимать место в шкафу, а ведь он отнюдь не резиновый, поэтому нужно всегда спрашивать себя, действительно ли стоит покупать эту вещь. Может, лучше купить за полную цену кожаную куртку, на которую вы положили глаз?

Некоторые вещи продаются с большими скидками из-за мелкого производственного брака. Присматривайтесь. Если речь идет о браке действительно мелком и незаметном, вещь можно купить, но хуже, если, придя домой, вы обнаружите, что узор на блузке полностью нарушен и носить ее никак нельзя.

Остерегайтесь бесполезных покупок, от которых трудно удержаться, когда цены снижены до смешного. Распродажа предоставляет хорошие возможности поэкспериментировать с новыми фасонами, которые вы раньше никогда не осмеливались купить за полную цену. Но убедитесь, что приобретаемая вещь имеет хоть какой-то шанс, что вы будете ее носить.

Берегитесь искусов ложной арифметики. Заявления типа «Вы только что сэкономили 347 долларов!» относятся к числу наиболее хитроумных и эффективных инструментов маркетинга, внушая вам мысль, что вы едва ли не в лотерею выиграли. Но давайте посмотрим правде в глаза: вы не 347 долларов сэкономили, а 250 долларов потратили. Обращайте больше внимания не на величину скидки, а на сумму, которую вы, в конце концов, платите, и будьте честны перед собой в отношении того, сколько вы можете позволить себе потратить. В розничной торговле одеждой ценообразование строится преимущественно на воспринимаемой ценности вещи. И даже когда цена резко снижается, производитель и продавец без прибыли не остаются, так что не тешьте себя надеждой, что покупаете эти вещи по себестоимости.