Детский сад

В этом возрасте дети такие маленькие и такие славные, но они уже готовые потребители: у них есть свое твердое мнение и безудержные желания. Вот несколько важных моментов, которые помогут вашему ребенку пройти по минному полю материализма.

• «Хочу» против «надо». Это основополагающее понятие, разница между необходимыми и дополнительными вещами, но эта разница не всегда очевидна для маленького ребенка. Малыш может решить, что ему нужно пирожное, которое он увидел в витрине. (Я тоже иногда так думаю.) Понимание этой концепции является основой мудрого расхода денег. Воспользуйтесь моментами, когда ребенок клянчит что-то в супермаркете: «Дай!» – и объясните разницу между тем, что ему очень хочется, и тем, что действительно нужно. Предложите игру, уверена, ребенку она понравится. Пройдите по проходу, спрашивая друг друга: «Ты это хочешь? Или это нужно?» Нам нужно молоко и яблоки; мы хотим шоколадное молоко и печенье. То, что нужно, отправляется в тележку. Хочу остается на полках, за исключением, возможно, одного или двух предметов. Когда ваш ребенок поймет суть, игра станет более сложной. Одежда определенно нужна, но плащ Человека-паука – это, конечно же, ненужное хочу.

Одна мама называла покупательную лихорадку своей пятилетней дочери «приступами хочу». Но, когда ее дочь спросила, в какую категорию попадает новый большой телевизор: «нужно» или «хочу»? – мама была застигнута врасплох. Пришлось сознаваться дочери, что у взрослых тоже время от времени случаются приступы хочу, например при виде «обалденных» золотых сережек или кошелька от Kate Spade. Это ознаменовало поворотный момент: мама и дочь стали лучше справляться с приступами хочу и даже иногда смеялись над ними.

• Не доверяйте рекламе. Вот как коварно, но эффективно реклама воздействует на детей. В эксперименте, проведенном учеными Стэнфордского университета, участвовали 63 ребенка в возрасте от трех до пяти лет. Каждому предложили одинаковые порции пяти видов блюд. Существенное отличие заключалось в том, что одна порция была упакована в коробку из Макдоналдса, а другие нет. Когда детей спросили, что они предпочитают, почти все дети указали на коробку из Макдоналдса.

Единственный путь борьбы с Мак-влиянием рекламы заключается в том, чтобы прямо сказать ребенку: «Не верь ничему, что ты видишь по телевизору или в Сети, особенно рекламе». В следующий раз, когда вы будете вместе смотреть телевизор и увидите рекламу, например кока-колы, скажите ребенку: «Эта компания зарабатывает деньги на продаже кока-колы детям. Они представляют все так, словно кока-кола делает людей счастливыми. Забавно видеть, как реклама пытается управлять тобой». Объясните, что люди на экране – это актеры, которые произносят слова, написанные для них целой командой разработчиков; реклама использует яркие цвета и музыку, чтобы ассоциировать кока-колу с радостью.

• Не старайтесь избегать ситуаций, когда вам приходится говорить «нет». Я знаю родителей, которые не берут детей в магазины, опасаясь, что те будут все время орать и требовать «Купи!». Я понимаю. Но тем не менее я рекомендую вам стиснуть зубы и терпеть крики. В таких ситуациях родители обычно испытывают больше стресса, чем дети, потому что на них смотрят окружающие. Но еще хуже – чувство вины или раскаяния, которое накатывает после того, когда мы говорим «нет».

Возьмем мою подругу Паулу. Когда ее дочери Салли было три года, они пошли покупать платье на свадьбу их родственницы. «Мы вошли в магазин, и Салли увидела розовое платье, как у принцессы. Сидело оно великолепно – у Салли вкус к хорошей одежде, а юбочка выглядела так прелестно, когда дочь крутилась, – вспоминает Паула. – Еще к этому платью прилагалась жемчужная брошь, которую Салли не могла выпустить из рук. Но стоил это наряд почти сто двадцать долларов! Я сказала “нет”. Салли закатила истерику, и мне пришлось выволакивать ее из магазина – очень неприятно». Через пару недель Паула все-таки купила это платье на день рождения Салли – потому что она испытывала вину из-за слез дочери. «Она посмотрела на меня так, словно я сошла с ума, – Салли уже напрочь забыла об этом платье. На день рождения она хотела получить набор маленьких пластиковых лошадок, который стоил около пятнадцати долларов. Я получила урок: стой на своем. Тот момент прошел».

• Чтобы ограничить бесконечное нытье, установите лимит экранного времени. Раньше главным источником рекламы был телевизор. С его экрана реклама пыталась навязать детям различные вещи. Телевизор и сейчас главный обвиняемый. Но все большее влияние приобретают планшеты и телефоны, потому что без рекламы не обходится ни одна онлайн-игра. И такая реклама может быть особенно заманчивой, потому что она включает какие-нибудь забавные интерактивные элементы.

Маркетологи знают, в чем секрет продаж: заставлять детей приставать к родителям. Это показало одно маркетинговое исследование, где это приставание получило позорное название «Фактор нытья». Неудивительно, что в результате опроса, проведенного среди матерей с детьми в магазинах, выяснилось, что дети, узнав на упаковках таких персонажей, как Губка Боб или Даша-путешественница, преследовали матерей просьбами купить им «это».

Нет ничего странного в том, что Американская Академия педиатрии рекомендует ноль минут экранного времени для детей младше двух лет. (Когда вы даете ребенку свой телефон, чтобы отвлечь его в какой-то ситуации, это тоже экранное время.) Естественно, в спальне ребенка не должно быть телевизора. И вам не стоит в присутствии сына или дочери застывать у экрана, когда показывают сериал «Друзья». В 2013 году было проведено исследование, результаты которого показали: то количество времени, которое родители проводят перед телевизором, имеет более сильную связь с тем, сколько времени смотрят телевизор дети, и эта связь сильнее, чем семейные правила относительно экранного времени или наличие телевизора в спальне ребенка.