Идеи для международного рынка

Я всегда говорил, что рынок фотожурналистики глобален, он не ограничивается журналами той страны, в которой живет фотограф. Я бы даже предположил, что глобальный рынок с финансовой точки зрения важнее локального. Агентства и фотожурналисты более не могут рассматривать иностранные рынки как дополнительные. В некоторых случаях именно внешние рынки становятся основными для историй, которые сложно продать, допустим, в Америке, где спрос на публикации в СМИ вообще ограничен. Имеет смысл обратить внимание, к примеру, на возрождающийся рынок Великобритании, расширяющийся рынок Италии, где печатается множество конкурирующих друг с другом журналов, на французскую и немецкую прессу.

Чтобы понять потребности глобального рынка, необходимо изучать зарубежные публикации. Кроме того, нужно понять образ мышления редакторов, обслуживающих интересы своей аудитории. Например, важно знать, что во Франции интересуются проблемами Африки, так как в прошлом Франция была вовлечена в африканские дела. А в Великобритании все еще интересуются Индией как своей бывшей колонией.

Джимми Колтон, глава фотослужбы «Newsweek» и бывший директор нью-йоркского отделения «Sipa Press», назвал ряд сюжетов, которые, с его точки зрения, всегда будут пользоваться спросом на европейском рынке.

Странный, если не сказать «безумный», стиль жизни американцев. Все то, что Колтон называет «историями про чокнутых».

Негативные истории об Америке, соответствующие образу «империи янки»: наркотики, секс, рок-н-ролл, бездомные и т. п.

Медийные персонажи, известные за рубежом.

В Европе крайне популярны истории о животных. Во Франции собак любят почти так же сильно, как в Англии. Несомненным хитом будут рассказы о необычных собаках (занимающихся водными лыжами, скейтбордингом и т. д.).

Все годы, что мы с Юкико Лонуа работали в «Black Star», мы постоянно думали о том, какие темы могут заинтересовать международный рынок. Невозможно заранее на сто процентов определить, что «пойдет», а что – нет. Иногда приходилось полагаться на интуицию. Иногда решение принималось исходя из качества картинок и уникальности темы. Зачастую то, что отлично продавалось в одной стране, совершенно не пользовалось спросом в другой.