Как помочь вашей книге найти своего читателя

Я давно уже заметил, что многие издательства используют устаревшие подходы к продаже и продвижению своей продукции. Мне непонятно, почему издатель готов вложить сто тысяч в производство хорошо продуманной, хорошо сверстанной и хорошо напечатанной книги, а потом рекламирует ее, используя старые и неэффективные методы.

Издательства по большей части занимают весьма пассивную позицию по отношению к уже выпущенным книгам. Труды знаменитых авторов раскручиваются по полной программе, тогда как все остальное просто просеивается и остается никем не замеченным. И конечно же, не было случайностью то, что книга «Один день из жизни Америки» разошлась тиражом в миллион экземпляров. Ее продвижению способствовали спонсоры, многочисленные публикации снимков в журналах и газетах, в том числе на первой полосе журнала «Newsweek», лекционные туры и множество других передовых маркетинговых методик.

«Затишье перед затишьем» – так Роджер Коэн описывает в своей статье в «New York Times» то спокойствие, которое сопровождает нынче выход новых книг. Годы работы над изданием завершены, и вот наконец настает день его выхода в свет. Автор-фотограф замирает в ожидании салюта и аплодисментов, и тут же обнаруживает, что ничего не происходит – книга предается «мгновенному забвению». «Озадаченные отсутствием рекламы, – пишет Коэн, – очевидной инертностью издателей и отсутствием их книг в магазинах, авторы быстро узнают смысл эвфемизма, популярного в издательских домах: когда автору говорят, что его книга будет «продвигаться за счет рецензий», это означает, что рекламный бюджет на нее попросту отсутствует. Подобно брошеным детенышам, такие книги быстро умирают. Авторам, которые чувствуют, что их книгам недостает любви и внимания, остается только одно: инвестировать в рекламу собственные силы и средства».

Я согласен с Коэном. Книга, любая книга, в частности ваша фотокнига, оживает только тогда, когда ее принимает публика. Работа над книгой не заканчивается с передачей фотографий и текста в издательство. Мне кажется, очень важно использовать всю свою энергию и все знакомства для распространения информации о вашем детище. Заниматься этим лучше в сотрудничестве с издательством. Я рассылал экземпляры всех книг, к выпуску которых был причастен, своим знакомым, работавшим в газетах и журналах. В сопроводительном письме я просил обратить на эти книги внимание рецензентов. Когда вышла книга Джеймса Бейлога «Выживающие: новый взгляд на вымирающую природу», мы опубликовали портфолио в воскресных приложениях к газетам, таким образом распространяя информацию о книге и увеличивая итоговый доход от проекта.

Работа Билла Оуэна над книжными проектами не заканчивалась с выходом книг. «Мне нравилось самому заниматься их рекламой и продвижением, – вспоминает он. – Я убедил издателя выделить мне 300 долларов, которые я потратил на создание 30 буклетов, посвященных книге. Я разослал эти буклеты вместе с сопроводительными письмами в журналы «Parade», «Boston Globe» и тем людям, которые работают с фотографиями. Мне оплачивали эти усилия, но важнее то, что миллионы людей узнавали из газет и журналов о моих проектах и это, несомненно, стимулировало продажи».

Как опубликовать свою фотокнигу? Здесь нет никакого секрета. Если у вас есть хорошая идея для книги, и время этой идеи пришло, если ваши фотографии вдумчивы, наполнены смыслом и отражают суть описываемого явления, если вы профессионально подаете свою идею и если, наконец, вы готовы потратить сотни часов на этот проект, он будет реализован.

Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚

Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением

ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОК