Фотоинформационное агентство

В конце 1960?х Джон Дурняк, директор фотослужбы «Time» в сотрудничестве с агентством «Gamma» произвел революцию в сфере новостной журнальной фотографии и вдохновил другие журналы поручать важные съемки фотоагентствам. Он осознал, что журналу «Time» удалось расширить сферу охвата мировых событий именно благодаря агентствам.

К 1990?м годам манера взаимодействия агентств с журналами значительно изменилась. Их отношения переросли во взаимную зависимость. Журналы вроде «Time» и «Newsweek» стали работать с агентскими фотографами на договорной основе.

От штатных фотографов практически отказались. «В нынешних условиях, – говорила Жослин Бензакин, глава агентства «JB Pictures», – журналы не могут работать без фотоагентств. Мы донельзя упростили жизнь бильдредакторам. Они могут просто сидеть и ждать, когда агентства преподнесут им выдающийся материал, и им останется только выбрать подходящие снимки».

Сегодня у журналов очень много источников фотоматериалов, но в то же время агентства, занимающиеся фотожурналистикой, обеспокоены состоянием отечественного рынка новостной фотографии. Несмотря на огромное количество изданий, которым нужна фотография, очевиден острый дефицит журналов, в которых публиковались бы документальные фотоистории. Проблемы фотоагентств связаны еще и с экономическим кризисом: сокращение доходов, которые издания получали от рекламы, повлекло за собой сокращение объемов этих изданий.

В результате в США, например, не осталось ни одного агентства, которое обслуживало бы исключительно газеты и журналы. Некоторые стараются приблизиться к этому идеалу, но несмотря на всю свою концептуальность, вынуждены торговать и стоковой фотографией.

Ближе всех к чистой фотожурналистике удалось подойти агентствам «Contact Press Images», «JB Pictures», «Saba» и «Matrix». Эти компании очень ценят собственные малые размеры и подчеркивают свой персональный подход. Принцип ограничения размера позволяет таким агентствам сосредоточиться на работе с малым количеством фотографов.

В 1970?1980?е годы появились новые агентства, возникшие в результате попыток амбициозных молодых людей выработать собственные концепции и самостоятельно распоряжаться своими судьбами. Именно они – «Matrix», «Saba», «Picture-Group» и «JB Pictures» – сделали этот рынок динамичным, позволили фотографам выбирать для себя агентство, удовлетворяющее их философии, вкусу и финансовым потребностям.

Несмотря на огромные различия в структуре, у агентств «Black Star» и «Magnum» много общего: философия, деловые принципы. Это делает их прямыми конкурентами. «Black Star» – прибыльная частная корпорация. «Magnum» – кооператив фотографов, обладающих выдающимися способностями и репутацией, преследующих общие цели и объединившихся для совместного решения схожих журналистских задач. Обе компании осознают ценность расширения в сторону коммерческой фотографии, ориентированной на журналистику, что должно стать средством сохранения журналистского уклона обоих агентств.

Фред Ритчин в своей книге «In Our Own Image» («По нашему образу») прекрасно описал философские предпосылки образования в 1947 году агентства «Magnum»:

Агентство «Magnum» было проектом по поддержке утонченной и напряженной фотографии, создаваемой талантливыми людьми, попыткой содействия фотографам за счет предоставления им независимой базы, формирования коллегиальной солидарности и обеспечения простым человеческим теплом. Оно было задумано как некий инструмент, способный помочь фотожурналистам в тяжелое послевоенное время путешествовать, смотреть, снимать, творить, не ставя их при этом в зависимость от какого-либо издания или редактора.

Три основных международных новостных фотоагентства, предлагающие клиентам документальные фотоистории, – это «Sygma», «Gamma» и «Sipa». Они в своей деятельности почти не выходят за рамки фотожурналистики. Все три базируются в Париже, но имеют также офисы в Нью-йорке. Это огромные конторы, исключительно конкурентоспособные и деятельные. Практически все основные события, происходящие в мире, освещаются хотя бы одним из этих агентств. «Sygma» и «Sipa» вообще не занимаются коммерческой фотографией; в «Gamma Liaison» (американском филиале французского агентства «Gamma») есть отдельное подразделение коммерческой фотографии.

Съемка знаменитостей (не только теле- и кинозвезд, но и спортсменов, политиков, крупных бизнесменов) – одна из наиболее прибыльных ниш фотожурналистики. Успех агентств «Outline», «Onyx», «Visage» говорит о богатых возможностях, присущих этой сфере. Фотожурналистика многогранна. Но фотографы, снимающие публичных персон, зависят от издателей и знаменитостей, которые стараются контролировать весь процесс: съемку, редактирование и использование фотоснимков.

Фотографы должны отдавать себе отчет в том, что опубликован будет портрет, пригодный для рекламных целей, а не тот, который имеет отношение к искренности и реальности. Агентствам, занимающимся этим видом фотожурналистики, трудно сопротивляться соблазну получить доступ к звезде ценой всего лишь согласования фотографий.